Return to site

Entenda as principais estratégias

de marketing digital

· MarketingDigital,MídiaOnline

Marketing Digital ou marketing online é o braço do marketing que utiliza a internet, a telefonia celular e os meios digitais para realizar um conjunto de ações de comunicação e relacionamento entre empresas e clientes para promover suas vendas e conquistar clientes.

Por meio dos canais digitais — blogs, canais de vídeo, sites, motores de busca, mídias sociais, email, entre outros —, as empresas do mundo todo se mostram ao público na internet. Usando textos, imagens, vídeos, memes, animações, filmes, entre outras linguagens, elas materializam seu propósito no mundo, divulgam seus produtos e serviços, oferecem soluções para dores e desejos de seus clientes e disputam a atenção deles durante seus passeios pela internet.

Mas, segundo Neil Patel, um reconhecido profissional e produtor de conteúdo sobre marketing digital, o marketing digital vai muito além da internet. Ele diz que marketing digital é "um conceito dinâmico, que se renova a cada instante porque dentro do universo digital, TUDO está em constante mudança". Para ele, "a melhor definição de marketing digital é: um meio de se comunicar com possíveis clientes de forma online e dinâmica, seguindo as tendências tecnológicas."

Como a web proporciona um enorme fluxo de comunicação entre as marcas e as pessoas, e estas têm gastado cada dia mais tempo usando a internet, as empresas estão investindo largamente em presença digital e produção de conteúdo na internet para chamar a atenção e fazer com que os clientes cheguem até elas (e não o contrário). Por isso, as principais estratégias de marketing digital, como Search Engine Marketing, Advertising e Marketing de Conteúdo, estão se tornando cada vez mais importantes para empresas de qualquer porte e segmento de mercado.

Qualquer empresa que deseja aumentar seu alcance na internet, fortalecer sua marca e realizar melhores vendas deve investir em um mix de marketing digital, sempre observando o retorno obtido sobre o investimento realizado (ROI). 

 

A seguir, explicamos melhor as principais estratégias usadas no mercado.

Search Engine Marketing (SEM)

O Searching Engine Marketing ou Marketing em Mecanismos de Buscas utiliza os motores de busca da internet para promover conteúdos, marca e negócios. Para aparecer nas buscas do Google, Bing e afins, empresas, instituições ou pessoas precisam escrever textos (muitos e relevantes) sobre os assuntos que desejam promover.

Depois de publicar textos, elas podem: 1) tentar aparecer naturalmente nas buscas por determinadas palavras-chave no Google, disputando os primeiros lugares nas buscas orgânicas com inúmeros concorrentes ou 2) pagar para o Google exibir seus links nos primeiros lugares das buscas por determinadas palavras-chave (links patrocinados).

Search Engine Optimization (SEO)

Ao escolher a disputa pelos primeiros lugares nas buscas orgânicas, sem pagar nada ao Google, a empresa ou autor do conteúdo precisa realizar uma série de intervenções nos textos e otimizar as páginas publicadas para que sejam melhor indexadas e rankeadas pelos robôs do Google ou outros motores de busca.

Essas regras de otimização mudam frequentemente, conforme os critérios priorizados a cada ano pelos algoritmos do Google, mas, em geral, consideram critérios como palavras-chave, layout amigável, velocidade de carregamento da página, citações em outros sites da web e volume de visitação.

Google Ads e Links Patrocinados

Quando a empresa ou autor do conteúdo quiser pagar para aparecer nos motores de busca pode patrocinar seus links e criar anúncios de texto para promovê-los, ou seja, garantir que o Google os mostre no topo ou no final das páginas de resultados por buscas.

Para fazer uso dessa estratégia, é preciso cadastrar-se na plataforma de anúncios (Google Ads ou Bing Ads), selecionar e comprar os termos a serem trabalhados (palavras-chave ou keywords) e inserir um cartão de crédito para que sejam cobradas as exibições do anúncio e cliques realizados. A partir daí, cada vez que um usuário fizer uma pesquisa pelo termo de busca anunciado, o Google realizará um leilão entre os anunciantes e um rodízio entre os anúncios a serem exibidos.

Além dos links patrocinados, o Google Ads oferece a possibilidade do anunciante fazer Advertising ou publicidade tradicional em ambiente digital, inserindo propaganda no meio de textos, áudios e vídeos na internet. Por meio da Google Ads Display Network (GDN), as empresas e autores podem pagar para exibirem suas mensagens numa rede de sites afiliados ao Google, que disponibiliza espaços publicitários em seus sites.

Para fazer parte dessa rede, os sites passam por uma análise de critérios do Google e, uma vez aprovados, passam a exibir anúncios e recebem um percentual do que os anunciantes pagam ao Google. Podem ser exibidos diferentes formatos de anúncio, como banners, vídeos e texto, para públicos-alvo segmentados por localização geográfica, características demográficas ou interesses.

Remarketing ou Retargeting

O remarketing ou retargeting é uma tática que se utiliza do rastreamento dos visitantes dos websites disponíveis na internet (por meio de um "cookie" que fica gravado no computador desse usuário) para capturar seu interesse pelo assunto daquele site ou página web. Esse cookie será o responsável por intensificar a exibição de anúncios relacionados ao tema do site ou página visitados para aquele usuário estiver navegando pelo Google ou outras plataformas digitais de publicidade, como o Facebook, por exemplo.

Social Ads (Facebook, Instagram, Linkedin)

Social Advertising é a publicidade veiculada em redes sociais e utiliza informações de perfil e preferências dos usuários de redes sociais para segmentar campanhas e divulgar mensagens com o mínimo de dispersão.

Tal como ocorre na busca do Google, o feed de posts das redes sociais é também um ambiente muito disputado na internet, que pode ser utilizado de forma orgânica (sem pagar nada à plataforma que o exibe) ou impulsionada/patrocinada (com pagamento à plataforma para aumentar sua distribuição).  

Todos que usam as redes sociais hoje em dia sabem que não adianta ter muitos seguidores e publicar o melhor conteúdo do mundo, sem pagar nada ao Facebook Ads para ele ser exibido (posts que não pagam nada alcançam no máximo 2% do total de seguidores de uma página).

Native Ads

 

Native Ads é um tipo de anúncio online que se destaca por não ter um formato padrão de publicidade, aparecendo como um conteúdo destacado ou recomendado dentro de portais, sites e blogs relevantes, sem prejudicar a experiência do usuário. As plataformas de Native Ads mais conhecidas são Taboola e Outbrain.

Marketing de Conteúdo e Inbound Marketing

Essa estratégia consiste em produzir conteúdos de interesse para um determinado público-alvo a fim de ajudá-lo e atraí-lo para o site da empresa ou autor de forma natural e espontânea. É o combustível do Inbound Marketing.

O marketing de conteúdo é uma tática que gira mais em torno do que os clientes precisam do que sobre o que as empresas fazem, oferecem ou querem comunicar ao mercado.

O objetivo é oferecer informação gratuita de qualidade sobre um assunto de interesse e fidelizar um público-alvo para, posteriormente, influenciar sua decisão de compra. É também um ótimo recurso para gerar demanda de consumo para algum novo produto ou serviço.

O conteúdo pode ser publicado em canais proprietários, como website e blog, que são de propriedade do autor e podem ter layout e regras próprios. Ou pode ser publicado em canais não proprietários, onde o autor ocupa um espaço numa plataforma de um terceiro, como Youtube, Facebook, Instagram, Linkedin e outras redes sociais.

Marketing de Influência
 

O marketing de influência ou influencer marketing é uma estratégia de marketing digital em que uma empresa ou autor atua em parceria com influenciadores digitais na construção da imagem de uma marca, de um produto ou de um serviço.

O objetivo deste trabalho é criar um relacionamento entre as marcas e seus públicos-alvo por meio da influência de produtores de conteúdo independentes, que contam com uma infinidade de fãs e seguidores em suas redes sociais e desempenham papel importante na decisão de compra de produtos e serviços pelos consumidores pela confiança e credibilidade que possuem em suas comunidades digitais.

All Posts
×

Almost done…

We just sent you an email. Please click the link in the email to confirm your subscription!

OK